A Genomma Lab, multinacional farmacêutica presente em 18 países, lança mais um produto de Lakesia, marca mais lembrada pelos consumidores e líder de mercado na categoria de produtos de mãos e pés, que hoje possui 38,5% de market share no segmento de micoses de unha, e mais de 35% na categoria de fortalecedores de unha no canal farmácia, no Brasil. A novidade é o Lakesia Kera-Fort Tabs, um nutricosmético de uso oral para o fortalecimento de unhas desenvolvido no Brasil e que será comercializado no mercado nacional.

A principal inovação e o diferencial do Lakesia Kera Fort-Tabs é a inclusão da cisteína em sua fórmula. Ela impulsiona a produção de queratina, proteína que dá a estrutura, força, elasticidade e resistência aos fios de cabelo e unhas. Além disso, o produto é composto por altas concentrações de vitaminas B2 e B6, biotina, selênio, zinco, ácido pantotênico e magnésio, suplementos importantíssimos que potencializam a ação da cisteína e contribuem para a saúde e beleza do ser humano como um todo.

De acordo com pesquisas feitas pela empresa com consumidoras, atualmente, 42 milhões de brasileiras tratam as unhas fracas e quebradiças. Dentro desse universo, há demanda por tratamentos tópicos, que representa hoje um mercado de R$ 40 milhões, e por suplementos orais, que têm uma penetração ainda maior no setor com vendas de R$ 350 milhões. “Com esses dados, identificamos uma ótima oportunidade de levar nossa expertise para o segmento oral e ampliar o portfólio atual da marca dentro dessa categoria de fortalecedores, que inclui ainda esmaltes fortalecedores, sérum fortalecedor e na qual somos líderes absolutos”, explica Joana Villas Bôas, Gerente de Produto Lakesia da Genomma Lab no Brasil.

Joana destaca também o investimento da empresa na modernização da identidade visual e embalagens da marca Lakesia. Segundo ela, com esta repaginação, os produtos ganharam destaque nas prateleiras das farmácias e drogarias, pois ficaram mais modernos e com cores vibrantes. A ação proporcionou um realce aos benefícios, deixando as informações mais fáceis para a compreensão dos compradores. “Com a estratégia adotada em 2020, em apenas dois anos crescemos 124% e aumentamos o portfólio da marca de dois para 12 SKUs”, comemora.

A executiva ressalta ainda que este lançamento contribui para o avanço e inovação da Genomma Lab no mercado OTC (Over The Counter – sigla em inglês para o setor de medicamentos de livre acesso à prateleira), segmento onde a empresa atua há mais de 15 anos. “Na Genomma Lab nos preocupamos em oferecer produtos adequados à realidade dos consumidores. E foi com esse intuito que lançamos o Lakesia Kera-Fort Tabs, que, além de ampliar nossa presença no segmento, dará oportunidade para que mais pessoas tenham acesso a nutricosméticos para tratamento de unhas, proporcionando um tratamento completo tópico e oral, por um preço mais acessível que os existentes hoje no mercado”, diz

Vale destacar também que, por conta do sucesso que Lakesia obteve no Brasil devido ao reposicionamento da marca e nova arquitetura de portfólio, diversos países onde a Genomma Lab atua seguirão a estratégia brasileira. Entre eles estão, a matriz mexicana, que passará a comercializar os esmaltes e o sérum fortalecedor, produtos da marca criados originalmente para a mulher brasileira, além do Chile e da Argentina.

Para Cinthia Ribeiro, diretora de OTC da Genomma Lab Brasil, o bom resultado no mercado brasileiro se deve, principalmente, a preocupação em ouvir os brasileiros e responder de forma positiva às suas necessidades, oferecendo produtos de alta qualidade e com preços mais acessíveis aos consumidores.

Fonte: Genomma Lab