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Amaro na Black Friday: descontos de até 60% e cashback

Pela primeira vez, clientes receberão cashback nas compras; Equipe de logística vai virar a noite com programação especial no Centro de Distribuição da empresa

A Amaro, RetailTech pioneira na junção de tecnologia e criatividade no Brasil, está com descontos, operação e logística a postos para a Black Friday de 2021. Entre os dias 18 e 29 de novembro, os Guide Shops, o site e o app da marca estarão com descontos que chegam a até 60%. A expectativa é triplicar a receita em relação ao ano anterior, além do período representar 7% do faturamento da companhia.

Pensando nisso, neste ano, a Amaro preparou novidades que deixam a compra ainda mais atraente e conveniente, como cashback de 5% sobre qualquer valor, revertido em compras futuras a partir de R﹩ 99, no formato de crédito, válidos por 30 dias e pagamento por PIX, além da melhor relação de descontos versus mix superatrativo de produtos já promovida pela empresa em todas as suas categorias: moda, beleza, bem-estar e casa.

“Além de um sortimento incrível de produtos que conta com best-sellers da Amaro e das nossas marcas parceiras, escolhemos implementar essas funcionalidades nesse momento do ano porque sabemos que é um período em que os consumidores estão se planejando para suas compras de final de ano e querem ainda mais conveniência e praticidade. Quem compra na Amaro opta por um produto diferenciado, entrega rápida, devolução e troca fácil e por uma experiência de compra ágil e gostosa e, agora, ganha ainda mais facilidade e vantagens no processo.”, comenta Juliana Hassegawa, Head de Merchandising da empresa.

Para suprir a alta demanda desse período, a preparação de todos os processos começa cerca de três meses antes em todas as áreas da companhia – desenvolvimento de produtos, merchandise planning, marketing, tecnologia, logística e atendimento ao cliente.

O planejamento começa pela definição de produtos e descontos que serão contemplados na data, passando pelo marketing, que cria as ativações e comunicação para todos os canais da empresa, além de engenharia e tecnologia, que fazem diversos testes para que as plataformas suportem o grande número de acessos.

“A Black Friday é uma das datas mais estratégicas para a Amaro e, por isso, nosso processo de preparação para esse período é tão importante e envolve todas as áreas da companhia tanto no canal online (site e app), quanto nos nossos 20 Guide Shops distribuídos em 11 cidades. Temos uma grande expectativa para este ano e a equipe está pronta para alcançar esse salto de crescimento.”, explica Hassegawa.

Além do planejamento prévio, a Amaro aumentou seu quadro para o período: contratou 84 pessoas para vagas temporárias, com chance de efetivação, além de 40 fixas para o time de varejo físico distribuídas em seus Guide Shops.

A Amaro também realizará algumas ações com os funcionários que estarão de plantão. Pela primeira vez na história da companhia, o time de logística trabalhará 24 horas, em formato de rodízio e com o reforço de colaboradores de outras áreas. De 22 e 30 de novembro, o centro de distribuição da companhia terá uma programação diferente para os funcionários com comidinhas especiais todos os dias (mesa de doces, carro de churros, salgadinhos, lanches naturais, bolos, frutas e sucos, refrigerante e energético) e programa de incentivos com sorteio de brindes a cada 3 horas de metas batidas.

Informações: Amaro

Brechó do Hcor arrecada fundos para cirurgias beneficentes

A Associação Beneficente Síria, mantenedora do Hcor, administra um brechó filantrópico localizado em uma das unidades do hospital em São Paulo. São encontrados à venda acessórios, roupas, brinquedos e eletroeletrônicos novos e seminovos. Toda a renda arrecadada é revertida para a realização de cirurgias intrauterinas em gestantes em situação de vulnerabilidade.

Os procedimentos visam corrigir complicações congênitas do feto ainda no útero da mãe, evitando a paralisia de membros inferiores dos bebês. Antes em formato ocasional, o agora permanente brechó já arrecadou R$ 170 mil.

O espaço é aberto a pacientes, familiares e visitantes, e funciona de segunda a sexta-feira, das 9h às 17h – com horário estendido às quintas-feiras, até 19h. Interessados em ajudar também podem doar peças no local.

Brechó do HCor – Rua Abrão Dib, 54 – Paraíso – São Paulo

Compare cortes de cabelo de antigamente com as versões atuais

Shaggy Hair e Mullet são alguns dos cortes do passado que são tendência novamente

Todos sabemos que moda é algo cíclico. As peças de cores neon, que tiveram seu auge nos anos 80, voltaram à moda, e a calça pantalona, popular nos anos 70, também retornou ao guarda-roupa de muita gente várias décadas depois. Mas não é somente com as roupas que há essa revisitação do passado.

A atriz francesa, e hoje ativista pelos animais, Brigitte Bardor, a precursora do corte shaggy

Os cabelos também passam pelo mesmo tipo de revival. Cortes e penteados que surgiram no passado ou que foram populares em certa época retornaram aos holofotes, mas em versões modernizadas que consideram a forma que vivemos hoje em dia. Refletindo essa tendência, o time do Tudo Pra Cabelo, hub de conteúdo da Unilever, criou uma lista de 10 cabelos do passado que estão em todos os lugares atualmente.

A cantora e atriz Cher em 1987 – Foto: Elisa Leonelli/REX/Shutterstock

Um dos cabelos tendência no momento é o shaggy hair. Democrático e moderno, ele fica bem em todas as texturas e comprimentos, apresentando um ar meio bagunçado. Mas, na verdade, ele surgiu no final dos anos 1970 e se popularizou na década de 1980, quando tinha uma característica mais pesada.

“O original tinha um ar exagerado, carregado e com camadas altas. A finalização geralmente era elaborada com bob e escova. Já atualmente ele é mais natural, menos volumoso e fica bem em qualquer pessoa”, explica Greta Rincon, hairstylist do Cabtudo, ao comparar os estilos.

Outro cabelo que voltou com tudo atualmente lembra o estilo que a atriz Farrah Fawcett usava nos anos 1970, quando ficou conhecida por estrelar o seriado As Panteras. O cabelo da atriz recentemente se popularizou no canal de mídia social TikTok e também no Instagram, onde a hashtag farrahfawcetthair tem mais de 16 mil postagens.

Farrah Fawcett – 1975 – Foto Kobal/REX/Shutterstock

As pessoas ficaram muito tempo em casa devido à pandemia e queriam usar a criatividade e provavelmente por isso investiram no estilo da atriz, que veio um pouco diferente do original.

“No passado, ele era muito escovado, ondulado e armado. Por sua vez, hoje em dia ele tem um ar mais suave e a franja vem menos acentuada, já que atualmente as pessoas buscam por penteados versáteis e práticos, possíveis de estilizá-los tanto para uma festa quanto para o dia a dia. Isso é um contraste com a década de 70, quando as pessoas passavam mais tempo arrumando o cabelo”, pondera Greta Rincon.

A atriz Jennifer Lopez com uma versão mais atualizada do corte shaggy – Reprodução Instagram
A atriz Mandy Moore na festa do Emmy de 2019 – Foto: Image Press Agency/NurPhoto/REX/Shutterstock

Outros estilos, como o mullet, por exemplo, também passou por modificações, mas a versão atual não é muito diferente da original, dos anos 80.

Acima, a atriz Jane Fonda, em foto de 1971; ao lado dela, a cantora e atriz Liza Minelli, em 1983. Abaixo, cantora e atriz Miley Cyrus, em foto deste ano, e a nova versão do corte mullet – Fotos: Getty Images

“O mullet de hoje em dia lembra bastante o do passado, mas ele vem um pouco mais colorido, como com uma cor fantasia ou platinado”, conclui a hairstylist.

Fonte: Tudo Pra Cabelo

Intimissimi e Biossance se unem pelo terceiro ano para ajudar no combate ao câncer de mama

Em mais uma edição, as marcas doam parte das vendas do mês de outubro para a ONG Américas Amigas e para o projeto De Peito Aberto, que auxiliam no diagnóstico, conscientização e combate ao câncer de mama

A marca italiana de lingerie e nightwear Intimissimi e a Biossance, pioneira no conceito de clean beauty no Brasil, se unem pela terceira vez na luta contra o câncer de mama – tipo de câncer que mais atinge mulheres no país. Durante o mês de outubro, as duas marcas destinarão parte das vendas para a campanha Outubro Rosa, por meio da parceria com a ONG Américas Amigas e com o projeto De Peito Aberto. A iniciativa tem como objetivo ajudar no diagnóstico, na conscientização e no combate ao câncer de mama por meio de arrecadação de verba para procedimentos como mamografia e outros exames que auxiliam na detecção e tratamento da doença. 

Na Intimissimi, a Linha Rosa terá 10% da venda revertida para a ONG, em mais de 120 produtos que incluem sutiãs, calcinhas e homewear, que podem ser encontrados no e-commerce e em todas as lojas físicas da Intimissimi no Brasil. Outra novidade é que a cada R$390 em compras, o cliente ganha um Hidratante Labial Vegano com Rosas e Esqualano da Biossance (full size).  

Já o Kit Rosa da Biossance (R$ 297,00), terá 50% da venda destinada à campanha e é composto por Óleo Facial de Vitamina C com Extrato de Rosas (travel size), Hidratante Labial Vegano com Rosas (full size), Guachá de Quartzo-Rosa (acessório para massagem facial) e nécessaire. E, em todas as compras acima de R$ 499,00 no site da marca, o cliente ganha um robe da Intimissimi.  
 
Desde 2019, a Intimissimi doa 10% das vendas de seus artigos na cor rosa durante o mês de outubro para a instituição Américas Amigas – até agora, mais de 2 mil exames de diagnóstico foram realizados, impactando a vida e colaborando com a possibilidade de cura de mais de 2000 mulheres. E ao lado da Biossance desde 2020, pretende arrecadar um valor que em 2021 será revertido em aproximadamente em 1.200 exames de diagnóstico. 

Paralelamente à campanha de doação, a Intimissimi e a Biossance ainda promovem uma série de vídeos com depoimentos de 10 mulheres que foram diagnosticadas com câncer de mama, em exames realizados na Carreta da ONG Américas Amigas, espaço itinerante da ONG que circula em áreas de vulnerabilidade social oferecendo mamografias gratuitas para diagnóstico precoce e orientações preventivas. A ação tem o intuito de conscientizar sobre a importância do autoexame, além de transmitir uma mensagem de positividade a quem está passando pelo tratamento no momento. As histórias de superação dessas mulheres podem ser vistas nas redes sociais da Intimissimi e da Biossance

“Quando a gente pode ajudar outras pessoas, você não empodera somente as outras pessoas, você empodera a si mesma. É uma via de mão dupla”  – Daniela Terena, 45 anos, administradora e diagnosticada em 2020 com um tumor maligno 

Também visando conscientizar de forma humana sobre o câncer de mama, pelo terceiro ano consecutivo, a Biossance apoia o projeto sociocultural De Peito Aberto, idealizado desde 2006 pela jornalista e escritora Vera Golik e pelo fotógrafo e sociólogo Hugo Lenzi. O projeto traz uma exposição fotográfica contando a história de luta de mais de 300 mulheres que enfrentam ou enfrentaram a doença que afeta os principais símbolos femininos, como os seios, os cabelos, a fertilidade e a libido.

Ao longo do mês, a  Biossance oferecerá ao público a possibilidade de ver a exposição, que ressalta como a abordagem humanista pode transformar a maneira de lidar com a doença, destacando cada fase: a descoberta, o processo, o apoio e a superação. A exposição será no Hotel Canopy (Rua Saint Hilaire, 40 – Jardim Paulista), em São Paulo, com entrada gratuita.  
 

John John lança primeira coleção pet em evento especial

Amanhã, sábado (02), a marca apresenta seus lançamentos para cachorros em um dia totalmente dedicado ao universo pet com a participação da ONG Proteção Animal

A nova coleção Dogtown da John John foi especialmente criada para os nossos melhores amigos de quatro patas e conta com bandanas, peitorais e outros acessórios. Para celebrar o lançamento, a marca irá reunir amantes dos animais em um evento inédito no sábado (2) em sua loja na Oscar Freire, em São Paulo, com uma série de experiências para os fãs do universo pet e seus animais, além da participação da ONG Proteção Animal.

Ao longo do dia, os pets poderão provar snacks e drinques especiais para animais, enquanto seus “humanos” poderão assistir a demonstrações de adestramento por Fernando Lopes, da Red Dog Walker, que estará presente explicando suas técnicas e dando dicas para melhor comportamento de cães e gatos.

Todos os amantes dos animais são convidados para conhecer a nova coleção e participar deste dia especial ao ar livre. A John John respeitará todas as medidas de segurança para seus convidados e o distanciamento social.

JOHN JOHN DOG STATION
Sábado, 2 de outubro, das 10 às 18 horas.
Rua Oscar Freire, 789 – Cerqueira César, São Paulo.

A COLEÇÃO
A coleção Dogtown conta com peitorais em diferentes lavanderias que vêm com embalagens combinando com o modelo, três diferentes tipos de bandanas, uma caminha, uma almofada, um tapete para água e comida, além de t-shirts com estampas inspiradas no lançamento para os fãs deste universo.

A ONG PROTEÇÃO ANIMAL
A ONG Proteção Animal atua há mais de 38 anos com a conscientização e fiscalização de maus tratos aos animais, e é participante da Associação de Proteção Animal São Francisco de Assis (Apasfa), lutando para que a legislação que garante a proteção dos animais seja cumprida por meio de projetos educativos, fiscalizando maus tratos, dando assistência veterinária a animais abandonados e os encaminhando para adoção.

Privalia e Peguei Bode oferecem produtos de luxo com até 90% de desconto e frete grátis

Marcas como Chanel, Dior, Dolce&Gabanna, Gucci, Prada estarão disponíveis na primeira semana de agosto além de uma live hoje (2) às 19 horas

A Privalia, maior outlet online do Brasil, é conhecida por proporcionar experiências únicas para os seus clientes, com produtos das marcas mais desejadas a preços jamais vistos no mercado de moda. Por esse motivo, a companhia lança uma campanha exclusiva, com a curadoria da marca Peguei Bode, maior brechó de luxo online, que há mais de dez anos faz história com vendas de bolsas, roupas e acessórios de alto nível.

A campanha estará disponível no site da Privalia entre os dias 2 e 6 de agosto para todos os consumidores que amam ótimas oportunidades de compra, com descontos de até 90% e frete grátis para todo Brasil. Serão mais de 170 itens entre bolsas exclusivas (uma unidade de cada modelo), roupas, calçados e acessórios de marcas de alto luxo, em perfeito estado de conservação, como: Balmain, Bottega Veneta, Celine, Chanel, Dior, Dolce & Gabanna, Fendi, Gucci, Hermès, Louis Vuitton, MiuMiu e Prada. Todos os produtos passam por uma verificação de autenticidade rigorosa e recebem um selo de garantia Peguei Bode.

Para completar a programação da campanha, hoje também será realizada uma live às 1 9horas, no instagram da Privalia, com as duas fundadoras do brechó online, Gabriela Carvalho e Daniela Carvalho, dando dicas de moda e algumas revelações de itens que estarão disponíveis na campanha.

Além disso, os usuários da Privalia que possuem o serviço Premium terão acesso em primeira mão no dia 2 de agosto, às 20h, às ofertas (que estarão liberadas ao público geral às 7h do dia 3 de agosto). Para assinar o Premium da Privalia, que permite acessar com antecedência as campanhas por 3 meses, entre outros benefícios, basta fazer a compra do serviço diretamente no site da marca.

“Buscamos proporcionar experiências únicas para o nosso público, dando acesso às marcas que as pessoas achavam que não poderiam ter. Por isso, é com muito entusiasmo que lançamos campanha com a Peguei Bode. Essa iniciativa estimula o uso consciente de produtos, contribuindo para a economia circular e um futuro mais sustentável, e está alinhada às diretrizes de ESG, um dos nossos pilares estratégicos”, comenta Fernando Boscolo, CEO da Privalia.

“Por sermos o maior brechó online de luxo do Brasil, estamos muito entusiasmadas com a parceria com a Privalia. É a primeira vez que venderemos nossos produtos com descontos tão atrativos e uma curadoria única de bolsas, roupas, calçados e acessórios de alto nível”, comentam as fundadoras da Peguei Bode.

As vendas serão feitas na primeira semana de agosto, através do site e aplicativo Privalia, com parcelamento em até dez vezes sem juros e frete grátis para todo o Brasil (só enquanto a campanha durar).

Estratégia ESG Privalia

A iniciativa faz parte do foco da Privalia em ESG, um dos pilares estratégicos da empresa. Além dessa ação, a companhia implementou, em 2021, um projeto piloto de entregas sustentáveis, que consiste no uso de 30 bicicletas elétricas e 2 furgões, com zero emissão de carbono, para apoiar suas entregas. Além disso, o modelo de e-commerce, que é utilizado pela Privalia, por si só contribui para a redução de impacto ambiental, ao evitar a necessidade de deslocamento de pessoas para os centros de compras e evitando, dessa forma, o uso de transporte individual. Esse formato de atuação permite, ainda, reduzir o estoque excedente das marcas parceiras, contribuindo para evitar que essas peças sejam incineradas (caso não sejam vendidas), diminuindo a poluição que isso pode causar, e apoiar o crescimento sustentável do setor.

Hello Kitty lança coleção exclusiva com o Instituto Luisa Mell

A linha terá parte da renda revertida para a causa e contém itens para humanos e pets

O Instituto Luisa Mell, referência no combate aos maus-tratos de animais, anuncia neste mês em parceria com a Sanrio, a chegada da coleção Hello Kitty Lovely Pets. A linha, que estará disponível a partir do dia 19 de julho, exclusivamente na loja oficial do Instituto, contará com camisetas, chinelos, canecas e moletons para adultos e pets, que levam a estampa de uma das personagens mais queridas do mundo. Todos os produtos terão parte das vendas revertidas para a instituição.

Fundado em 2015, o Instituto Luisa Mell atua no resgate de animais feridos, abandonados ou em situação de maus-tratos. “Atualmente o instituto, localizado em Ribeirão Pires, região metropolitana de São Paulo, abriga mais de 300 animais entre cães e gatos, que após todos os cuidados necessários são disponibilizados para adoção consciente”, conta a Presidente do Instituto Luisa Mell.

“Estamos muito felizes com essa parceria junto ao Instituto Luisa Mell. Apoiar um projeto sério e que ajuda tantos animais é muito gratificante. Queremos convidar todos os fãs da Hello Kitty para apoiar a causa, conhecer o Instituto e, quem sabe, apadrinhar ou adotar um dos pets que vivem lá”, declara Monica Joseph, Gerente Comercial e Marketing da Sanrio no Brasil. “Lembrando que a adoção é um ato de amor e tem de ser feita com muita responsabilidade”, frisou.

A coleção pode ser encontrada exclusivamente no site da Loja Luisa Mell. O site institucional para doações, adoção ou apadrinhamento é o do Instituto Luisa Mell.

Para celebrar o Dia de Amar, Loungerie oferece produtos para diversos estilos de mulheres

A Loungerie, umas das principais marcas brasileira de lingeries, convida a todos para o “Dia de Amar” em celebração ao Dia dos Namorados. Para a data, a marca traz produtos e acessórios para festejar a ocasião em grande estilo.As mais românticas podem contar com a linha Guapa, que conta com produtos sofisticados e um bordado 3D com elementos florais exclusivo da Loungerie.

Para as mais sensuais, a pedida é a linha Twenties com peças que reforçam a sensualidade com um leve toque de fetiche e inspirada no art deco com detalhes especiais como amarrações, tassels e renda. Já para as mais ousadas, a marca possui a coleção Fetiche Noir que chega com novos produtos, como o body highneck – com detalhes de botão rose gold no pescoço e os seios amostra; o sutiã Underwire com shape balconet e calcinha biquíni Blackless de renda na frente e “aberta” atrás, além dos acessórios da linha todos perfeitos para momentos mais picantes.

Essas são algumas das opções de presentes que podem ser complementadas por óleos de massagens, venda de cetim, algemas e muito mais. Todos estes produtos estão à venda nas lojas físicas e no e-commerce da Loungerie.

Reserva e Positiv.a sugerem presentes sustentáveis no Dia dos Namorados

Que tal sugestões de presentes sustentáveis para este Dia dos Namorados? A primeira sugestão é a assinatura de camiseta simples da Reserva: ao longo de um ano o cliente recebe três camisetas e, ao final de cada ciclo, devolve as peças para a Reserva, que as encaminhará para o processo de reciclagem, no qual o fio é desfibrado para virar um novo produto. Já o segundo é o kit de produtos de autocuidado da Positiv.a, todos são ecológicos, feitos com base vegetal, hipoalergênicos e veganos. Confira:

O básico sempre é a melhor e mais certeira opção de presente. A Reserva, marca de roupas masculinas, apostou no modelo simples e criou a Camiseta Simples para homens e mulheres. Sem estampas e com 12 cores diferentes, a camiseta foi pensada para vestir a todos, por isso está disponível nos tamanhos do 4P ao 4G. Com o pilar sustentável, a camiseta também pode ser adquirida por meio de um serviço de assinatura anual. Durante o período de um ano o cliente receberá três camisetas, a primeira no ato da compra e as demais a cada cinco meses. Ao final de cada ciclo, o cliente retorna as camisetas para a Reserva, que encaminhará as peças para o processo de reciclagem, no qual o fio é desfibrado para virar um novo produto. Camiseta Simples da Reserva – Mensalidade de R$ 24,99

Neste Dia dos Namorados, a Positiv.a convida os clientes a comemorarem com um kit para ser usado em par e em sintonia com o mar, afinal junho também é o mês do oceano. No total são sete itens de autocuidado, todos são feitos de base vegetal, hipoalergênicos e veganos, com embalagens e caixa de presente zero plástico e que fomentam a economia de pequenos produtores. 10% das vendas de cada kit será destinado à ONG Sea Shepherd Brasil, que defende, conserva e protege oceanos e a vida selvagem marinha.

Fazem parte do kit: uma Água Bioativa de Ylang Ylang, conhecida por suas propriedades afrodisíacas, algumas borrifadas florais podem ser usadas para esquentar o clima; um Óleo Hidratante de Coco, o lubrificante natural mais recomendado por especialistas, por ser natural, não afeta a saúde sexual com substâncias químicas e sintéticas, e ainda tem ação antifúngica e antibactericida, reduzindo o risco de infecções vaginais (não é recomendado o uso de óleo de coco com camisinha de látex, pois pode ocasionar o rompimento da mesma); um Óleo Hidratante de Gergelim, que pode ser usado para massagens; um Sabonete de Capim-limão, que promove um banho cheiroso em sintonia com a Natureza; duas Escovas de Dente de bambu; uma Pasta de dente Natural e uma caixa de presente para deixar tudo ainda mais bonito. O kit é vendido no site da Positiv.a por R$ 185,33.

Conheça o jeans produzido com um copo d’água

Malwee dá um novo passo em direção a um jeans com menor impacto para a natureza, com redução de 98% de água no processo fabril

Anunciado no fim do ano passado, o reposicionamento de marca da Malwee, Moda Sem Ponto Final, defende uma moda mais durável, versátil, sustentável e consciente. Com o Lab Malwee Jeans, a primeira lavanderia 5.0 da América Latina, a marca produz todos os jeans com redução de mais de 80% de água no processo de fabricação. Agora, o jeans mais sustentável do Brasil evoluiu. Em 20 de maio último, Dia Mundial do Jeans, a Malwee lançou oficialmente, nas lojas físicas e online, as primeiras peças produzidas com um único copo d’água, que equivale a uma redução de 98% deste líquido.

São dois modelos de calça; skinny feminina e slim masculina, que chegam ao mercado com o preço semelhante aos demais produtos da marca. “O fato de ser produzida com tecnologia que permite tamanha economia de água, não significa que o valor do produto será elevado. Elas custam o mesmo preço de uma calça jeans produzida da forma convencional. Além disso, todas as peças são confeccionadas com a mesma garantia flex jeans, trazendo, além da sustentabilidade, o conforto e a qualidade do jeans que não laceia”, explica Jaqueline Devegili, Coordenadora de Estilo do Jeans da Malwee.

O processo fabril do novo jeans da Malwee apresentou uma economia de mais de 7 milhões e 600 mil litros de água na produção de 127 mil peças. Essa quantidade de água seria suficiente para abastecer uma família de três pessoas pelo período de 63 anos. Sobre a tecnologia utilizada, Luiz Thiago de Freitas, Gerente Industrial Têxtil da Malwee, explica que esse resultado pôde ser alcançado a partir da junção de diferentes processos.

Tecnologia ditando tendências

“Ao contrário do modo tradicional de produzir o jeans, no qual muitos processos químicos usam água para obter os efeitos de lavagem, puídos e rasgos na peça, no Lab Malwee Jeans esses efeitos são produzidos com laser. Eles são desenhados em um software e aplicados por um equipamento de alta precisão. Os feixes de laser, nessa fase do processo, substituem grande parte da água e os químicos nocivos, que seriam utilizados num processo convencional”, afirma Freitas.

Já no processo úmido, a água é substituída por ozônio para obter os efeitos de clareamento das peças. A aplicação de amaciantes é feita através de uma tecnologia de nanobolhas, que ao invés de aplicar o produto com água, o aplica diretamente na peça por meio de uma nuvem de nanopartículas. Além disso, toda a água usada nesse processo é tratada internamente por um equipamento chamado H2Zero, para então voltar ao sistema. “Essa água fica num circuito fechado e é reaproveitada na produção de novas peças. A reposição necessária é feita apenas pela perda em evaporação”.

Para produzir as roupas em jeans com um processo muito mais sustentável que o convencional, a Malwee investiu 9 milhões de reais e montou um laboratório de desenvolvimento, que conta com tecnologia inédita na América Latina, embarcada da Espanha e desenvolvida pela empresa Jeanologia. Segundo a companhia, além da Malwee, apenas outras quatro empresas no mundo possuem esse tipo de processo completo para a fabricação de jeans, conhecido como “Lavanderia 5.0”.

A Moda Sem Ponto Final da Malwee

Todo esse investimento tem como objetivo viabilizar o desenvolvimento de práticas mais sustentáveis, e possibilitar que a moda seja feita de forma mais limpa e com menos impacto para o planeta. O Lab Malwee jeans é mais uma iniciativa que busca revolucionar o jeito de fazer jeans, possibilitando o consumo de um produto pelo mesmo preço de antes, mas feito de uma forma completamente diferente. “Água é vida e sem esse recurso não há futuro. A indústria da moda precisa buscar alternativas para desenvolver produtos com menos impacto e, mais do que isso, buscar formas de conscientizar os consumidores para um novo jeito de vestir”, diz Guilherme Moreno, Gerente de Marketing da Malwee.

As calças jeans da Malwee produzidas com apenas um copo d’água estão disponíveis nos tamanhos 34 a 48 no modelo feminino e do 36 ao 48 no modelo masculino. Elas podem ser encontradas no e-commerce da marca e nos mais de 20 mil pontos de vendas do Brasil, entre multimarcas e lojas fidelizadas Malwee.